Perché tutti vogliono sembrare come se non gli importasse

ART FRIED® Contemporary culture, served hot. Read in one shot. Digest later. La cosa più faticosa da sembrare oggi è qualcuno che non si è sforzato per niente. Capelli appena spettinati, jeans perfetti ma non troppo perfetti, fotografia leggermente sfocata, niente sorriso, ristorante trovato “per caso”, sneaker consumate con grande precisione, caption possibilmente inesistente. Celebrità, moda, Instagram e Gen Z sembrano essersi messi d’accordo su una nuova forma di prestigio: essere cool significa non dare mai l’impressione di voler essere cool. Il problema è che la spontaneità, una volta diventata desiderabile, richiede una regia feroce. Ci vogliono ore per costruire un’immagine che sembri fatta in trenta secondi, molta cultura per scegliere qualcosa che sembri casuale e parecchi soldi per vestirsi come se dei soldi non ci si fosse mai preoccupati. Persino il disinteresse ha sviluppato una direzione artistica. Forse è inevitabile. Ogni volta che un segnale diventa troppo evidente perde potere, quindi lo status impara a nascondersi. Prima mostravi di esserci riuscito; oggi devi mostrare di non averci nemmeno provato. La vera aspirazione non è più apparire perfetti, ma apparire immuni alla necessità di esserlo. Ed è probabilmente questo che rende la nonchalance così seducente: non comunica soltanto gusto, comunica libertà. Dice che non hai bisogno dell’approvazione della stanza, anche se hai passato metà giornata a capire esattamente cosa quella stanza avrebbe approvato. Essere cool è sempre stato un po’ una contraddizione. Adesso è diventato un lavoro a tempo pieno con l’obbligo assoluto di sembrare disoccupati. Art. Culture. No cold takes.