Abbiamo smesso di comprare oggetti. Compriamo segnali.

ART FRIED® Contemporary culture, served hot. Read in one shot. Digest later. Compriamo pochissime cose soltanto per quello che fanno. Una borsa contiene oggetti, certo, ma contiene anche un’idea di chi siamo. Una sedia serve per sedersi, ma alcune sedie servono soprattutto a far capire che sappiamo chi le ha disegnate. Un quadro occupa una parete, un hotel offre un letto, una sneaker protegge il piede: poi arriva tutto il resto. Appartenenza, gusto, classe, ironia, nostalgia, competenza, desiderio. Gli oggetti hanno imparato a parlare prima ancora che li tocchiamo, e noi siamo diventati bravissimi ad ascoltarli. Il consumo contemporaneo funziona sempre meno come semplice acquisizione e sempre più come grammatica sociale: scegliamo cose che ci permettono di dire qualcosa senza doverlo dire davvero. La parte interessante è che il segnale funziona solo se qualcuno sa leggerlo. Un logo enorme è un messaggio facile; un dettaglio quasi invisibile può essere molto più potente proprio perché restringe il pubblico. È lo stesso meccanismo che attraversa moda, arte, design, musica e perfino le città che scegliamo per un weekend. Non vogliamo soltanto qualcosa di bello. Vogliamo qualcosa che ci collochi. E forse è per questo che gli oggetti più desiderabili non sono necessariamente quelli che gridano di più, ma quelli che riescono a farci sentire riconosciuti da una tribù che esiste quasi soltanto nella nostra testa. Il prodotto è reale. Il significato, però, è quello per cui paghiamo davvero. Art. Culture. No cold takes.